En 1980, Otl Aicher, le designer qui a travaillé sur les Jeux Olympiques d’été de Munich, par ailleurs précurseur de l’idée de corporate identity, est invité par Gerd Bulthaup à collaborer avec lui. Selon l’idée maîtresse du design et de l’architecture du Bauhaus de Weimar, le principe « la forme suit la fonction » sera l’élément fondateur de la conception des produits bulthaup : de leur fonction découlera leur utilisation.
