De basis voor bulthaups leidende rol in innovatie wordt in 1974 gelegd met de invoering van het keukenprogramma Concept 12. Met de voor deze tijd ongebruikelijke vormentaal – functioneel en praktisch design in een consequent esthetische uitvoering – en het intelligente montage- en planningsconcept oogst bulthaup veel lof in de gehele branche.
